A.V.E.I.S.(II)

(Siguiendo con el tema de los vicios y adicciones de las que ya hablé en otra entrada).

Creo que existe un vicio bastante generalizado de despojar a las palabras de su sentido original, la llamada desemantización, con finalidad comercial demasiadas veces.

En la era del consumismo en la que vivimos inmersos seguimos siendo invitados (si no coaccionados) a comprar a pesar de la crisis que se ha acomodado con nosotros sin ánimo de abandonarnos.

Como prueba de ambas realidades: la desemantización y la obligación de comprar, tenemos el anuncio de El Corte Inglés:

Deduzco por la frase publicitaria que la Navidad es un bien de consumo más. No es ninguna novedad que en estas fechas compramos, gastamos y nos intercambiamos regalos como en ninguna otra época del año (ya los romanos se hacían regalos), lo triste es que nos hagan creer que la felicidad a la que aspiramos la vamos a conseguir "comprando Navidad".

¿Dónde se quedó el origen etimológico del término Natividad? En un mundo arreligioso y materialista, nos quedamos con la parte de la fiesta sin plantearnos qué celebramos y dando por sentado el binomio navidad=consumo, y ya está.

Todo forma parte del llamado "neuromarketing", con el que se nos estimulan las emociones más primarias como consumidores. Y es que está demostrado que hacer compras produce una descarga de dopamina (sustancia neurotransmisora) en el cerebro con la consiguiente sensación de placer que le acompaña.

Los publicistas conocen los principios psicológicos que nos mueven y las campañas que organizan están planificadas para conseguir el objetivo final: que compremos y (de paso) que parezca que somos más felices. Es un subidón de hormonas que baja muy pronto y que a los que tienen problemas conductuales serios les convierte en adictos que buscan una y otra vez liberar su malestar con compras incesantes.